2015年12月21日，ZDC發(fā)布了年度數(shù)據(jù)報(bào)告，將2015年度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行了一次全面的分析，并對(duì)未來(lái)趨勢(shì)作出預(yù)估。由于該文較長(zhǎng)，艾邦高分子特將未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)提前，希望手機(jī)圈的朋友們看了有所收獲。
未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)：
1、智能手機(jī)將轉(zhuǎn)向生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)
2015年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，尤其在國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)內(nèi)部，從手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)來(lái)看，目前智能手機(jī)產(chǎn)品形態(tài)發(fā)展雷同，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)將集中于生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)。2015年主流品牌的明星機(jī)型配置大同小異，價(jià)格戰(zhàn)也在持續(xù)。從未來(lái)來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)的重點(diǎn)必然要向軟件、內(nèi)容與硬件生態(tài)轉(zhuǎn)移，否則單憑硬件競(jìng)爭(zhēng)，很多廠商是難以為繼的。
2、低端市場(chǎng)被千元4G主導(dǎo)
2015年可以說(shuō)是4G手機(jī)快速發(fā)展的一年，用戶關(guān)注度連續(xù)四個(gè)季度穩(wěn)步增長(zhǎng)，加上運(yùn)營(yíng)商大力下調(diào)4G資費(fèi)，4G手機(jī)已經(jīng)占據(jù)了手機(jī)市場(chǎng)的主流。從未來(lái)來(lái)看，4G手機(jī)將加速向三四線城市滲透、向小城鎮(zhèn)甚至鄉(xiāng)村滲透，2016年千元4G手機(jī)將成為新戰(zhàn)場(chǎng)，而主導(dǎo)市場(chǎng)的1000-3000元機(jī)型仍將是主戰(zhàn)場(chǎng)。
3、4.6-5.0英寸屏手機(jī)將占絕對(duì)主流
從2015年四個(gè)季度走勢(shì)來(lái)看，4.6-5.0英寸屏幕的智能手機(jī)關(guān)注度穩(wěn)步增長(zhǎng)，而5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度則相對(duì)平穩(wěn)。另外，從ZDC的網(wǎng)民調(diào)查來(lái)看，打算購(gòu)買4.6-5.0英寸屏幕機(jī)型的網(wǎng)民占比超五成，不購(gòu)買5.5英寸以上超大屏手機(jī)的網(wǎng)民中，超七成因?yàn)槠淦聊惶螅缓梦粘帧?/span>從未來(lái)來(lái)看，能帶來(lái)更好使用體驗(yàn)的4.6-5.0英寸屏幕機(jī)型將成為市場(chǎng)的主導(dǎo)。
4、指紋識(shí)別技術(shù)受寵
隨著手機(jī)支付滲透的加速，搭載指紋識(shí)別技術(shù)、能夠有效保證用戶信息安全的機(jī)型正在受到越來(lái)越多用戶的關(guān)注。同時(shí)，指紋識(shí)別技術(shù)在保證用戶信息安全的同時(shí)，也方便了其他應(yīng)用入口的接入，預(yù)計(jì)未來(lái)越來(lái)越多的廠商將在指紋識(shí)別技術(shù)方面跟進(jìn)。
5、電商渠道購(gòu)機(jī)的消費(fèi)者比重將進(jìn)一步提升
以往運(yùn)營(yíng)商、專賣店、電子產(chǎn)品賣場(chǎng)是手機(jī)銷售的主流渠道，但近幾年隨著電商業(yè)務(wù)的風(fēng)生水起，通過(guò)線上購(gòu)買手機(jī)的消費(fèi)者越來(lái)越多，尤其在剛過(guò)去的雙十一，手機(jī)線上銷量又創(chuàng)新高。隨著電商售后服務(wù)的完善及產(chǎn)品價(jià)格的透明，預(yù)計(jì)未來(lái)電商渠道將成為手機(jī)銷售的主流渠道。
ZDC總結(jié)：
2015年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可謂進(jìn)入了血海階段，三星、蘋果這兩大國(guó)際廠商盡管還占據(jù)著優(yōu)勢(shì)，但受到的威脅和沖擊在持續(xù)加強(qiáng)。國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)以華為為代表，對(duì)三星、蘋果的用戶關(guān)注度幾次成功分流，同時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)內(nèi)部也暗流涌動(dòng)，爭(zhēng)得你死我活，其中不乏退出手機(jī)市場(chǎng)的廠商。
整體來(lái)看，目前中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)本身產(chǎn)品已缺乏新意，而為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，主流廠商的產(chǎn)品更新周期都在縮短，快速迭代雖然在同一品牌內(nèi)能帶來(lái)技術(shù)提升，但是品牌之間橫向比較很難見(jiàn)到差異化創(chuàng)新，最終導(dǎo)致廠商難以致勝。因此從未來(lái)來(lái)看，尤其對(duì)于在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)六成出貨量的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，需要抓住新購(gòu)機(jī)和換機(jī)智能手機(jī)用戶的購(gòu)買心理和需求偏好，做好改革和創(chuàng)新準(zhǔn)備，積極開(kāi)展技術(shù)、產(chǎn)品等方面的創(chuàng)新，以良好的用戶體驗(yàn)，合理的價(jià)格區(qū)間和過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，以具有差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力在市場(chǎng)中保持生命力。
圖：全壓鑄成型手機(jī)中框
艾邦高分子評(píng)論：對(duì)于手機(jī)中框、外殼制造商而言，至少有三個(gè)趨勢(shì)是值得關(guān)注的：
首先是生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)主機(jī)廠如果要做生態(tài)圈，將勢(shì)必會(huì)確立自己的核心供應(yīng)商，在生態(tài)圈里面的廠商有肉吃，不在的廠商連湯都喝不上！
其次是手機(jī)屏尺寸，根據(jù)自己的技術(shù)特點(diǎn)主打幾類尺寸，不可盲目追求大尺寸。
最后是效率，由于產(chǎn)品周期變短，需要加工廠短時(shí)間內(nèi)具備大量生產(chǎn)的能力。這樣就需要加工廠提高效率，最有效的方法是多家加工廠形成聯(lián)盟關(guān)系：有單時(shí)，能形成很大的生產(chǎn)能力，提高競(jìng)爭(zhēng)力；沒(méi)單時(shí)，幫其他加工廠生產(chǎn)，有效止損。
關(guān)注最新技術(shù)，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注艾邦高分子（長(zhǎng)按下面的二維碼），千萬(wàn)不要坐以待斃！
以下是2015年度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)研究年度報(bào)告的其他部分：
一、手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展概述
1、智能手機(jī)價(jià)格下降 手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)
來(lái)自CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.68億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為5.9357億，在整體網(wǎng)民中占比88.9%。
智能手機(jī)價(jià)格的走低、運(yùn)營(yíng)商降低上網(wǎng)資費(fèi)再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景的豐富共同提升了網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的意愿。但從增長(zhǎng)勢(shì)頭來(lái)看，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)速度正在放緩。
圖1 2009-2015年6月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例
2、新產(chǎn)品層出不窮 智能手機(jī)市場(chǎng)已成紅海
ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008-2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅速，2008年參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量不足30家，2013年則突破百家，之后市場(chǎng)進(jìn)入混戰(zhàn)及快速洗牌時(shí)期，截至2015年10月，智能手機(jī)市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量仍在100家以下。從在售機(jī)型來(lái)看，自2013年智能手機(jī)市場(chǎng)在售的手機(jī)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1000款，2015年達(dá)到近三年最高，超1200款。
圖2 2008-2015年10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)廠商及在售機(jī)型數(shù)量變化
3、國(guó)產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度突破五成 影響力趕超國(guó)際品牌
在Android系統(tǒng)的助力下，越來(lái)越多的本土品牌開(kāi)始在智能手機(jī)領(lǐng)域發(fā)力，并創(chuàng)造了不俗的成績(jī)，獲得了不錯(cuò)的銷量及市場(chǎng)份額。
ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的用戶關(guān)注度達(dá)到51.3%，超五成，已經(jīng)超過(guò)了國(guó)際品牌。這意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的影響力正在趕超國(guó)際廠商。
圖3 2011-2015年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)、國(guó)際手機(jī)關(guān)注比例對(duì)比
4、4G手機(jī)受寵 關(guān)注度逼近九成
自2014年三大運(yùn)營(yíng)商全面開(kāi)始4G業(yè)務(wù)之后，隨著2015年4G資費(fèi)的下調(diào)，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始關(guān)注并選擇4G手機(jī)。從市場(chǎng)在售的機(jī)型數(shù)量來(lái)看，2015年10月達(dá)到845款，較1月份增長(zhǎng)了352款，同時(shí)用戶關(guān)注度也從1月的66.4%攀升至10月的86.6%，增長(zhǎng)了20個(gè)百分點(diǎn)。
圖4 2015年1-10月中國(guó)4G手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品數(shù)量及關(guān)注比例走勢(shì)
二、中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)分析
1、前10品牌
三星以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑市場(chǎng)
ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，三星以17.93%的關(guān)注比例成為用戶關(guān)注度最高的品牌。華為緊隨其后，關(guān)注比例為17.34%，僅落后0.59個(gè)百分點(diǎn)。蘋果位居第三，關(guān)注比例接近15%。排在第四至第十的品牌關(guān)注度分布在2%-8%之間，差距較小。vivo在第二陣營(yíng)中關(guān)注比例優(yōu)勢(shì)較為明顯。
圖5 2015年度前10手機(jī)品牌關(guān)注比例
2、第11-20品牌
LG領(lǐng)跑第三陣營(yíng)，品牌差距微小
在第11-20品牌中，LG與小米分別以2.38%、2.06%的關(guān)注比例排在第11、12位，第13至20位品牌關(guān)注比例均在2%以下。樂(lè)視、黑莓關(guān)注比例則不足1%。整體來(lái)看，第11-20品牌中有五家來(lái)自國(guó)產(chǎn)廠商陣營(yíng)。
圖6 2015年度第11-20手機(jī)品牌關(guān)注比例
3、前20品牌關(guān)注走勢(shì)
華為連續(xù)兩個(gè)季度超越三星
在2015年度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)硝煙四起。Q1，華為排在三星、蘋果之后，位居第三，但Q2，華為便超越蘋果來(lái)到了亞軍位，并在之后的Q3、Q4兩個(gè)季度，超越三星，連續(xù)兩個(gè)月問(wèn)鼎冠軍，這與其快速的新品及完善的產(chǎn)品線密切相關(guān)。
圖7 2015年度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比
三、中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
1、熱門系列
(1) 前10系列
蘋果iPhone 6系列獨(dú)占鰲頭
從產(chǎn)品系列來(lái)看，2015年度，蘋果iPhone 6系列以8.15%的關(guān)注比例高居榜首，成為最受用戶青睞的產(chǎn)品系列，且領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)顯著，其他上榜產(chǎn)品系列關(guān)注度均在4%以下。
整體來(lái)看，十大最受關(guān)注的產(chǎn)品系列分別來(lái)自蘋果、華為、三星、魅族四家廠商旗下，其中蘋果與華為均有三個(gè)系列上榜，蘋果包攬冠亞軍。三星與魅族則均有兩個(gè)系列入圍。
圖8 2015年度前10手機(jī)系列關(guān)注比例
(2) 第11-20位系列
魅族 魅藍(lán)Note系列以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑第二陣營(yíng)
從第二陣營(yíng)來(lái)看，魅族 魅藍(lán)Note系列以2.01%的關(guān)注比例排在第11位，微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先。其他上榜的產(chǎn)品系列關(guān)注比例分布在1.1%-1.9%之間。
整體來(lái)看，第11-20位的產(chǎn)品系列主要來(lái)自魅族、華為、三星、蘋果、小米、聯(lián)想旗下，其中華為、三星均有三個(gè)系列產(chǎn)品上榜。
圖9 2015年度第11-20手機(jī)系列關(guān)注比例
(3) 前20系列產(chǎn)品關(guān)注走勢(shì)
蘋果iPhone 6系列關(guān)注度連續(xù)四個(gè)季度居首
從前20產(chǎn)品系列來(lái)看，2015年度，蘋果iPhone 6系列連續(xù)四個(gè)季度高居榜首，用戶關(guān)注集中度不減。不過(guò)Q2受到魅族 魅藍(lán)Note系列、Q3受到三星Galaxy S6系列及華為P8系列、Q4受到蘋果iPhone 6S系列的影響，關(guān)注比例下降明顯。
圖10 2015年度前20手機(jī)系列關(guān)注比例走勢(shì)
2、熱門產(chǎn)品
(1) 前10產(chǎn)品
蘋果iPhone 6 (全網(wǎng)通)一枝獨(dú)秀
從產(chǎn)品來(lái)看，2015年度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，蘋果iPhone 6 (全網(wǎng)通)以5.96%的關(guān)注比例獨(dú)占鰲頭，用戶關(guān)注度最集中。三星Galaxy Note 4(N9100/公開(kāi)版/雙4G)以2.03%的關(guān)注比例位居第二。排在第三至第十的產(chǎn)品關(guān)注比例均在2%以下，集中在1.3%-2%之間。
整體來(lái)看，前十產(chǎn)品中蘋果與魅族上榜機(jī)型數(shù)量最多，均有三款。三星、華為均有兩款產(chǎn)品上榜。
圖11 2015年度前10手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注比例
(2) 前11-20產(chǎn)品
前11-20產(chǎn)品三星占據(jù)數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)
前11-20位產(chǎn)品中，依舊是蘋果產(chǎn)品領(lǐng)銜。蘋果iPhone 6 Plus(移動(dòng)4G)以1.22%的關(guān)注比例位居第11位。小米M4(3GB RAM/移動(dòng)4G)與華為P8 (GRA-UL10/高配版/雙4G)分別排在第12、第13位，關(guān)注比例差距微小。整體來(lái)看，前11-20位產(chǎn)品三星產(chǎn)品數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，共四款產(chǎn)品入圍，其次為華為，三款上榜。
圖12 2015年度前11-20手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注比例
(3) 前20產(chǎn)品關(guān)注走勢(shì)
蘋果iPhone 6(全網(wǎng)通)連續(xù)四個(gè)季度穩(wěn)居榜首
最受用戶關(guān)注的20款產(chǎn)品中，蘋果iPhone 6(全網(wǎng)通)連續(xù)四個(gè)季度都穩(wěn)居榜首。Q4，隨著蘋果新品的發(fā)布，蘋果iPhone 6(全網(wǎng)通)關(guān)注比例領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)縮減，被蘋果iPhone 6S(全網(wǎng)通)以4.36%的關(guān)注比例緊逼，僅領(lǐng)先0.15個(gè)百分點(diǎn)。
圖13 2015年度前20手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)
3、產(chǎn)品類型
(1) 屏幕尺寸
5.01-5.5英寸屏幕手機(jī)相對(duì)最受青睞
從屏幕來(lái)看，2015年度，搭載5.01-5.5英寸屏幕的機(jī)型相對(duì)最受用戶青睞，獲得38.41%的關(guān)注比例。搭載4.51-5.0英寸屏幕的機(jī)型關(guān)注比例與之相差不大，為36.59%。整體來(lái)看，4.5-5.5英寸屏的手機(jī)累計(jì)占據(jù)75%以上的關(guān)注比例。5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度則為13.24%，超一成。
圖14 2015年度手機(jī)尺寸關(guān)注比例
5.01-5.5英寸屏手機(jī)關(guān)注度先升后降
從走勢(shì)來(lái)看，2015年度，搭載5.01-5.5英寸屏幕的手機(jī)關(guān)注度呈先升后降走勢(shì)，Q3達(dá)到最高點(diǎn)45.32%，之后小幅下降2.82%，但仍在40%以上。4.51-5.0英寸屏幕的機(jī)型關(guān)注度則整體呈下降走勢(shì)，從Q1的42.33%降至Q3的32.76%，大降近10個(gè)百分點(diǎn)，Q4微幅回升。
圖15 2015年度手機(jī)尺寸關(guān)注走勢(shì)
手機(jī)屏幕平均尺寸呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
從手機(jī)屏幕變化來(lái)看，Q1中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上手機(jī)屏幕平均尺寸在5.07英寸，Q4則漲至5.14英寸，增長(zhǎng)了0.07英寸，雖然增長(zhǎng)速度有所放緩，但整體增長(zhǎng)的趨勢(shì)未變。
圖16 2015年度手機(jī)平均尺寸走勢(shì)
(2) 屏幕分辨率
1080*1920高分辨率機(jī)型關(guān)注度超四成
隨著手機(jī)屏幕的增大，分辨率也隨之水漲船高，2015年度，1080*1920分辨率的機(jī)型用戶關(guān)注度最高，達(dá)到40.83%。其次為720*1280分辨率的產(chǎn)品，關(guān)注度超兩成。整體來(lái)看，支持1080p全高清分辨率的機(jī)型正在成為用戶關(guān)注的主流。
圖17 2015年度手機(jī)前10分辨率關(guān)注比例
1080*1920分辨率機(jī)型關(guān)注度呈直線上漲走勢(shì)
從2015年度走勢(shì)來(lái)看，采用1080*1920分辨率屏幕的機(jī)型關(guān)注度呈直線上漲走勢(shì)，Q4漲至45.26%，較Q1上漲了近11個(gè)百分點(diǎn)，且以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。
圖18 2015年度手機(jī)主流分辨率關(guān)注走勢(shì)
Q3手機(jī)屏幕平均像素增長(zhǎng)明顯
從手機(jī)屏幕平均像素?cái)?shù)量來(lái)看，Q1手機(jī)屏平均像素為1637194個(gè)，但到了Q3，手機(jī)屏幕平均像素增長(zhǎng)至1780384個(gè)，增長(zhǎng)迅速。Q4雖有小幅滑落，但預(yù)計(jì)之后的兩個(gè)季度會(huì)整體呈穩(wěn)定走勢(shì)。
圖19 2015年度手機(jī)屏幕平均像素?cái)?shù)量走勢(shì)
(3) 屏幕比例
16:9標(biāo)準(zhǔn)屏手機(jī)關(guān)注度超八成
從手機(jī)屏幕比例來(lái)看，標(biāo)準(zhǔn)16:9比例的屏幕最受用戶歡迎，2015年度其關(guān)注比例達(dá)到87.91%，接近九成，成為用戶關(guān)注的絕對(duì)主流。15:9與16:10比例屏幕的手機(jī)關(guān)注比例在一成左右。
圖20 2015年度手機(jī)屏幕比例關(guān)注比例
Q4標(biāo)準(zhǔn)16:9屏幕關(guān)注比例超九成
從2015年度走勢(shì)來(lái)看，搭載標(biāo)準(zhǔn)16:9屏幕的手機(jī)關(guān)注比例呈直線上升走勢(shì)，從Q1的82.97%到Q4的92.79%，增長(zhǎng)了近10個(gè)百分點(diǎn)。15:9與16:10屏幕機(jī)型關(guān)注度則呈直線下滑態(tài)勢(shì)，Q4其關(guān)注度降至5.62%。
圖21 2015年度手機(jī)屏幕比例關(guān)注走勢(shì)
16:9屏幕關(guān)注度走勢(shì)趨穩(wěn)
從2015年度走勢(shì)來(lái)看，16:9屏幕的手機(jī)關(guān)注度呈穩(wěn)定走勢(shì)，平均比例屏幕手機(jī)關(guān)注度則呈上漲走勢(shì)。
圖22 2015年度手機(jī)屏幕比例走勢(shì)(高像素/寬像素)
(4) 屏幕DPI
400-449dpi機(jī)型最受關(guān)注
從手機(jī)屏幕DPI來(lái)看，2015年度，400-449dpi的手機(jī)關(guān)注度最為集中，達(dá)到36.11%。其次為300dpi以下產(chǎn)品，獲得28.10%的關(guān)注比例。300-399dpi機(jī)型的關(guān)注度也在兩成以上。（備注：DPI，指對(duì)角線上每英寸的長(zhǎng)度內(nèi)有多少像素點(diǎn)）
圖23 2015年度手機(jī)屏幕DPI區(qū)間關(guān)注比例
400-449dpi機(jī)型關(guān)注度一度接近四成
從走勢(shì)來(lái)看，2015年度，采用400-449dpi的手機(jī)關(guān)注度呈先升后降的走勢(shì)，尤其在Q3達(dá)到39.20%，逼近四成，之后小幅下滑1.06個(gè)百分點(diǎn)。300dpi的手機(jī)關(guān)注度責(zé)成直線下滑的走勢(shì)，Q4降至25.18%。
圖24 2015年度手機(jī)屏幕DPI區(qū)間關(guān)注走勢(shì)
手機(jī)屏幕平均DPI先升后降
從走勢(shì)來(lái)看，2015年度，手機(jī)屏幕平均DPI走勢(shì)先升后降，Q3達(dá)到378.32，之后小幅回落。
圖25 2015年度手機(jī)屏幕平均DPI走勢(shì)
(5) 手機(jī)屏幕占比
手機(jī)屏占比呈增大趨勢(shì)
從2015年度的走勢(shì)來(lái)看，手機(jī)屏幕占比呈持續(xù)增大走勢(shì)，Q4手機(jī)平均屏占比達(dá)到69.67%，較Q1增長(zhǎng)了近1個(gè)百分點(diǎn)，這也意味著手機(jī)屏幕邊框越來(lái)越窄，屏幕越來(lái)越大。
圖26 2015年度手機(jī)屏占比走勢(shì)
(6) 手機(jī)操作系統(tǒng)
Android系統(tǒng)關(guān)注度占據(jù)絕對(duì)主流
2015年度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，搭載Android系統(tǒng)的手機(jī)獲得82.02%的關(guān)注比例，占據(jù)絕對(duì)主流，其次為蘋果iOS系統(tǒng)，獲得15.03%的關(guān)注比例。Windows Phone系統(tǒng)關(guān)注度為2.01%。整體來(lái)看，Android系統(tǒng)一統(tǒng)江湖的局面短期內(nèi)仍將持續(xù)。
圖27 2015年度手機(jī)操作系統(tǒng)關(guān)注比例
Android系統(tǒng)關(guān)注度持續(xù)保持優(yōu)勢(shì)
從走勢(shì)來(lái)看，2015年度，Android系統(tǒng)關(guān)注度呈先升后降的走勢(shì)，Q3達(dá)到最高點(diǎn)，為84.77%，Q4小幅下滑2.12%，但仍在八成以上，相較于其他系統(tǒng)保持著絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。蘋果iOS系統(tǒng)關(guān)注度則呈先降后升的走勢(shì)。Windows Phone系統(tǒng)關(guān)注度持續(xù)萎縮。
圖28 2015年度手機(jī)主流操作系統(tǒng)關(guān)注走勢(shì)
(7) 手機(jī)CPU核心數(shù)量
四核機(jī)型目前為用戶關(guān)注主流
2015年度，搭載四核心處理器的機(jī)型獲得41.93%的關(guān)注比例，為用戶關(guān)注的主流。其次為八核心機(jī)型，關(guān)注比例為38.42%，接近四成。雙核機(jī)型關(guān)注度目前不足兩成。
圖29 2015年度手機(jī)CPU核心數(shù)量關(guān)注比例
八核機(jī)型關(guān)注度上升勢(shì)頭強(qiáng)勁
從走勢(shì)來(lái)看，2015年度，八核機(jī)型關(guān)注度呈直線上升走勢(shì)，Q4其關(guān)注比例達(dá)到47.88%，較Q1增長(zhǎng)了近20個(gè)百分點(diǎn)。四核心機(jī)型關(guān)注度則呈直線下滑態(tài)勢(shì)，Q4降至32.93%，較Q1下降了16.56個(gè)百分點(diǎn)。雙核機(jī)型關(guān)注度呈整體下降走勢(shì)。
圖30 2015年度手機(jī)主流CPU核心數(shù)量關(guān)注走勢(shì)
手機(jī)平均CPU數(shù)量上漲
從手機(jī)平均CPU數(shù)量走勢(shì)來(lái)看，2015年度手機(jī)平均CPU核心數(shù)量從4.68上升至5.59，Q3增長(zhǎng)加速，Q3上升走勢(shì)趨緩。
圖31 2015年度手機(jī)平均CPU核心數(shù)量走勢(shì)
高通CPU關(guān)注比例最高，超四成
從手機(jī)CPU品牌關(guān)注來(lái)看，2015年度，高通CPU獲得的用戶關(guān)注比例最為集中，達(dá)到44.42%，其次為聯(lián)發(fā)科，獲得16.72%的關(guān)注比例。蘋果與華為CPU關(guān)注比例分別為15.34%、13.51%。三星自主CPU關(guān)注比例不足一成，為7.59%。其他CPU關(guān)注度均在2%以下。
圖32 2015年度手機(jī)CPU品牌關(guān)注比例
高通CPU冠軍位穩(wěn)定，但領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)縮小
從2015年度走勢(shì)來(lái)看，高通CPU關(guān)注比例均在40%以上，穩(wěn)居冠軍位，但聯(lián)發(fā)科CPU關(guān)注度穩(wěn)中有升，高通CPU的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)有所下降。此外，華為、三星CPU的關(guān)注比例在Q2、Q2獲得較為明顯的提升，也蠶食了高通CPU的一部分關(guān)注比例。
圖33 2015年度手機(jī)CPU品牌關(guān)注走勢(shì)
(8) 手機(jī)內(nèi)存容量
2GB內(nèi)存機(jī)型關(guān)注比例接近四成
2015年度，搭載2GB內(nèi)存的手機(jī)用戶關(guān)注度最高，關(guān)注比例達(dá)到39.98%，接近四成。搭載3GB與1GB-1.5GB內(nèi)存的手機(jī)關(guān)注比例接近，分別為27.26%、27.11%。小于1GB和大于3GB內(nèi)存的機(jī)型關(guān)注度相對(duì)較低，均在5%以下。
圖34 2015年度手機(jī)內(nèi)存容量關(guān)注比例
3GB內(nèi)存機(jī)型關(guān)注度快速攀升
從2015年度走勢(shì)來(lái)看，搭載3GB內(nèi)存的手機(jī)關(guān)注度呈明顯的上升走勢(shì)，尤其Q3，從Q1的23.61%跳躍式增長(zhǎng)至31.86%，增長(zhǎng)8.25個(gè)百分點(diǎn)，Q3恢復(fù)平穩(wěn)走勢(shì)。用戶關(guān)注度最高的2GB內(nèi)存機(jī)型關(guān)注比例則整體呈下降走勢(shì)，Q3、Q3連續(xù)兩個(gè)季度在40%以下。
圖35 2015年度手機(jī)內(nèi)存容量區(qū)間關(guān)注走勢(shì)
手機(jī)平均內(nèi)存容量呈上升走勢(shì)
2015年度，手機(jī)平均內(nèi)存容量呈直線上升走勢(shì)，從1.84上升至2.19。應(yīng)該說(shuō)，2GB內(nèi)存已經(jīng)是目前手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。
圖36 2015年度手機(jī)平均內(nèi)存容量走勢(shì)
(9) 手機(jī)閃存容量
搭載16GB閃存的機(jī)型關(guān)注度超六成
從手機(jī)閃存容量來(lái)看，2015年度，搭載16GB閃存的機(jī)型用戶關(guān)注度最為集中，達(dá)到64.37%。搭載8GB與32GB閃存的機(jī)型關(guān)注度接近，分別為13.96%、13.10%。
圖37 2015年度手機(jī)閃存容量關(guān)注比例
除16GB外，32GB閃存的手機(jī)關(guān)注度呈直線上升走勢(shì)
從2015年度來(lái)看，除16GB閃存機(jī)型外，搭載32GB閃存的機(jī)型關(guān)注度呈直線上升走勢(shì)，Q3達(dá)到17.07%，較Q1大幅增長(zhǎng)7.37個(gè)點(diǎn)。8GB閃存機(jī)型關(guān)注度則呈明顯的直線下滑走勢(shì)。64GB及更高閃存機(jī)型關(guān)注度度也呈上升走勢(shì)，Q3達(dá)到5.98%。
圖38 2015年度手機(jī)閃存容量區(qū)間關(guān)注走勢(shì)
Q4手機(jī)平均閃存容量超20GB
從2015年度來(lái)看，手機(jī)平均閃存容量呈直線上漲走勢(shì)，Q3達(dá)到19.27GB，較Q1的15.92GB增長(zhǎng)了3.35GB。預(yù)計(jì)未來(lái)兩個(gè)季度，手機(jī)平均閃存容量仍將呈上漲走勢(shì)。
圖39 2015年度手機(jī)平均閃存容量走勢(shì)
(10) 手機(jī)存儲(chǔ)卡
支持手機(jī)存儲(chǔ)卡的機(jī)型關(guān)注度呈穩(wěn)步增長(zhǎng)走勢(shì)
從走勢(shì)來(lái)看，2015年度，支持手機(jī)存儲(chǔ)卡也就是手機(jī)卡擴(kuò)展的機(jī)型關(guān)注度呈持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，Q4其關(guān)注度達(dá)到65.75%，較Q1增長(zhǎng)近5個(gè)百分點(diǎn)。
圖40 2015年度手機(jī)存儲(chǔ)卡支持關(guān)注走勢(shì)
(11) 手機(jī)可拆卸電池
支持可拆卸電池的機(jī)型關(guān)注度直線下降
2015年度，搭載可拆卸電池的機(jī)型關(guān)注度呈直線下降走勢(shì)，Q4降至18.97%，較Q1下降了10.59個(gè)百分點(diǎn)。這與當(dāng)前手機(jī)新機(jī)多為不可拆卸電池的設(shè)計(jì)有直接關(guān)系。
圖41 2015年度手機(jī)可拆卸電池關(guān)注走勢(shì)
(12) 手機(jī)4K視頻拍攝
支持4K視頻拍攝功能的手機(jī)關(guān)注度整體上升
從2015年度走勢(shì)來(lái)看，支持4K視頻拍攝的手機(jī)關(guān)注度整體呈上升走勢(shì)，Q4達(dá)到25.05%，較Q1最低點(diǎn)時(shí)高5.68個(gè)百分點(diǎn)。整體來(lái)看，目前市場(chǎng)上支持4K視頻拍攝的機(jī)型并不多，隨著4K的發(fā)展，預(yù)計(jì)此類機(jī)型關(guān)注度度會(huì)繼續(xù)呈上升走勢(shì)。
圖42 2015年度手機(jī)4K視頻拍攝關(guān)注走勢(shì)
(13) 手機(jī)指紋識(shí)別
帶指紋識(shí)別功能的機(jī)型關(guān)注度先降后升
指紋識(shí)別可以說(shuō)是手機(jī)的一大賣點(diǎn)，2014-2015年，支持指紋識(shí)別功能的機(jī)型不斷涌現(xiàn)。從用戶關(guān)注情況來(lái)看，自2015年度，支持指紋識(shí)別功能的手機(jī)關(guān)注度呈先降后升的走勢(shì)，Q4達(dá)到39.76%，接近四成，達(dá)到最高點(diǎn)。
圖43 2015年度手機(jī)指紋識(shí)別功能關(guān)注走勢(shì)
(14) 手機(jī)USB3.0功能
支持USB3.0功能的手機(jī)關(guān)注度下降明顯
支持USB3.0功能的手機(jī)關(guān)注度在Q2達(dá)到一個(gè)小高峰后，轉(zhuǎn)為直線下降，并與Q4降至1.10%。這與手機(jī)USB3.0功能在啟用時(shí)會(huì)給手機(jī)帶來(lái)其他麻煩有直接關(guān)系。
圖44 2015年度手機(jī)USB3.0功能關(guān)注走勢(shì)
(15) 手機(jī)4G網(wǎng)絡(luò)支持
支持移動(dòng)4G的手機(jī)關(guān)注度超七成
2015年度，支持三大運(yùn)營(yíng)商4G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)關(guān)注度均呈上升走勢(shì)，其中支持移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)的機(jī)型關(guān)注度在Q4達(dá)到73.97%，遠(yuǎn)高于支持其他兩大運(yùn)營(yíng)商4G網(wǎng)絡(luò)的機(jī)型關(guān)注度，同時(shí)移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)機(jī)型較Q1增長(zhǎng)了14.07個(gè)百分點(diǎn)。
圖45 2015年度手機(jī)4G網(wǎng)絡(luò)支持關(guān)注走勢(shì)
(16) 手機(jī)Wifi ac標(biāo)準(zhǔn)支持
支持WIFI ac標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)關(guān)注度創(chuàng)新高
2015年度，支持WIFI acA標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)關(guān)注度呈先降后升的走勢(shì)，Q2降至谷底，僅為36.59%，之后連續(xù)兩個(gè)季度反彈，并與Q4達(dá)到43.52%，創(chuàng)下新高。
圖46 2015年度手機(jī)Wifi ac標(biāo)準(zhǔn)支持關(guān)注走勢(shì)
(17) 手機(jī)北斗導(dǎo)航支持
支持北斗導(dǎo)航的手機(jī)關(guān)注度直線上漲
2015年度，支持北斗導(dǎo)航功能的手機(jī)關(guān)注度呈直線上漲走勢(shì)，Q4達(dá)到37.25%，較Q1增長(zhǎng)了近11個(gè)百分點(diǎn)。
圖47 2015年度手機(jī)北斗導(dǎo)航支持關(guān)注走勢(shì)
(18) 手機(jī)NFC支持
支持NFC功能的手機(jī)關(guān)注度大致呈L型走勢(shì)
從走勢(shì)來(lái)看，2015年度，支持NFC功能的手機(jī)關(guān)注度呈先降后升的走勢(shì)，大致呈L型。Q1支持NFC功能手機(jī)關(guān)注度接近五成，但Q4其關(guān)注度雖有所回升，但仍較Q1低近6個(gè)百分點(diǎn)。
圖48 2015年度手機(jī)NFC支持關(guān)注走勢(shì)
(19) 手機(jī)OTG支持
支持OTG的手機(jī)關(guān)注度小幅波動(dòng)
2015年度，支持OTG功能的手機(jī)關(guān)注度在29%-36%之間小幅波動(dòng) ，Q2降至最低點(diǎn)，不足三成，之后大幅反彈至35.71%，增長(zhǎng)了6.18個(gè)百分點(diǎn)。（手機(jī)OTG，是指僅需要一根OTG數(shù)據(jù)線就可以連接U盤、移動(dòng)硬盤、鼠標(biāo)、鍵盤、還有其他手機(jī)，從而進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸。）
圖49 2015年度手機(jī)OTG關(guān)注走勢(shì)
(20) 手機(jī)實(shí)體按鍵
實(shí)體按鍵手機(jī)關(guān)注度整體呈下降走勢(shì)
ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年度手機(jī)市場(chǎng)上，擁有實(shí)體按鍵的手機(jī)關(guān)注度整體呈下降走勢(shì)，Q1高達(dá)79.87%，Q4則降至77.63%，下降了2.24個(gè)百分點(diǎn)。
圖50 2015年度手機(jī)擁有實(shí)體按鍵關(guān)注走勢(shì)
(21) 手機(jī)全鍵盤
全鍵盤手機(jī)關(guān)注度不足1%，且呈下降走勢(shì)
2015Q1-Q4，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上搭載全鍵盤手機(jī)的關(guān)注度均在1%以下，且呈明顯的下降走勢(shì)，Q4為0.63%，較Q1下降了0.23個(gè)百分點(diǎn)。
圖51 2015年度手機(jī)擁有全鍵盤關(guān)注走勢(shì)
(22) 手機(jī)滑蓋/翻蓋設(shè)計(jì)
滑蓋/翻蓋設(shè)計(jì)的手機(jī)關(guān)注度不足3%，直線下滑
2015年度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，采用滑蓋/翻蓋設(shè)計(jì)的手機(jī)關(guān)注度均在3%以下，且呈明顯的下滑走勢(shì)，Q4獲得2.39%的關(guān)注比例，較Q1下降了0.41%。
圖52 2015年度手機(jī)滑蓋/翻蓋設(shè)計(jì)關(guān)注走勢(shì)
(23) 手機(jī)電池容量
搭載2000-2999mAH電池的手機(jī)最受關(guān)注
從電池來(lái)看，2015年度，搭載2000-2999mAH電池的手機(jī)用戶關(guān)注度最集中，達(dá)到37.32%，其次為搭載3000-3999mAH電池的機(jī)型，獲得33.53%的關(guān)注比例。小于2000mAH電池的機(jī)型關(guān)注度不足兩成。搭載4000mAH及更大容量電池的機(jī)型關(guān)注度目前已經(jīng)超10%。
圖53 2015年度手機(jī)電池容量區(qū)間關(guān)注比例
2000-2999mAH電池機(jī)型關(guān)注度先升后降
從2015年度走勢(shì)來(lái)看，搭載2000-2999mAH電池的機(jī)型關(guān)注度呈先升后降走勢(shì)，Q3達(dá)到最高點(diǎn)，為44.51%，Q3則再次降至40%以下，且有被搭載3000-3999mAH電池機(jī)型超過(guò)的趨勢(shì)。
圖54 2015年度手機(jī)電池容量區(qū)間關(guān)注走勢(shì)
手機(jī)平均電池容量直線上升
2015年度，手機(jī)平均電池容量呈直線上升走勢(shì)，從Q1的2596mAH到Q4的2681mAH。從未來(lái)趨勢(shì)看，平均電池容量還會(huì)進(jìn)一步上升。
圖55 2015年度手機(jī)平均電池容量走勢(shì)
(24) 手機(jī)后置攝像頭像素
搭載801萬(wàn)-1300萬(wàn)像素的機(jī)型為用戶關(guān)注主流
2015年度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)后攝像頭像素的關(guān)注主要集中在801萬(wàn)-1300萬(wàn)，獲得44.93%的關(guān)注比例。搭載800萬(wàn)像素及以下攝像頭的手機(jī)獲得33.5%的關(guān)注比例。1300萬(wàn)像素及以上手機(jī)獲得超20%的關(guān)注比例。
圖56 2015年度手機(jī)后攝像頭像素關(guān)注比例
801萬(wàn)-1300萬(wàn)像素機(jī)型關(guān)注度直線上升
從Q1-Q4走勢(shì)來(lái)看，搭載801萬(wàn)-1300萬(wàn)像素的機(jī)型關(guān)注度呈直線上升走勢(shì)，Q4達(dá)到49.88%，逼近五成，較Q1大幅上漲10.17個(gè)百分點(diǎn)。1300萬(wàn)像素及以上機(jī)型關(guān)注度在Q2經(jīng)歷了小幅下滑后，Q3、Q4連續(xù)兩個(gè)季度上揚(yáng)。800萬(wàn)像素及以下機(jī)型關(guān)注度則呈明顯的下降走勢(shì)。
圖57 2015年度手機(jī)后攝像頭像素關(guān)注走勢(shì)
手機(jī)后攝像頭像素先降后升
2015年Q1-Q4，手機(jī)后攝像頭像素均在1100萬(wàn)以上，Q2最低，之后Q3、Q4連續(xù)兩個(gè)季度上漲。Q4手機(jī)后攝像頭像素達(dá)到1273.51像素。
圖58 2015年度手機(jī)后攝像頭像素走勢(shì)(個(gè)像素)
(25) 手機(jī)前置攝像頭像素
前置攝像頭210萬(wàn)-500萬(wàn)像素關(guān)注集中
從手機(jī)前置攝像頭像素來(lái)看，2015年度，用戶關(guān)注集中在210萬(wàn)-500萬(wàn)，關(guān)注比例達(dá)到47.34%，遠(yuǎn)高于其他像素。121萬(wàn)-200萬(wàn)像素關(guān)注比例接近兩成，為19.32%。搭載120萬(wàn)及更低、501萬(wàn)及更高像素的機(jī)型關(guān)注度較為接近，均在16%-17%之間。
圖59 2015年度手機(jī)前置攝像頭像素關(guān)注比例
210萬(wàn)-500萬(wàn)的手機(jī)關(guān)注度呈直線上升走勢(shì)
從手機(jī)前置攝像頭像素來(lái)看，2015年度，像素集中在210萬(wàn)-500萬(wàn)的手機(jī)關(guān)注度呈直線上升走勢(shì)，Q4達(dá)到50.90%，首次突破五成，較Q1增長(zhǎng)了8.40個(gè)百分點(diǎn)。前置攝像頭像素在501萬(wàn)及以上的機(jī)型關(guān)注度也呈持續(xù)攀升的走勢(shì)，Q4達(dá)到23.09%，較Q1增長(zhǎng)10余個(gè)百分點(diǎn)。
圖60 2015年度手機(jī)前置攝像頭像素關(guān)注走勢(shì)
手機(jī)前置攝像頭像素直線攀升
2015年度，手機(jī)前置攝像頭像素呈直線攀升的走勢(shì)，Q4達(dá)到473.93，增長(zhǎng)快速。尤其在Q2-Q3階段，呈跳躍式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
圖61 2015年度手機(jī)前攝像頭像素走勢(shì)
(26) 手機(jī)SIM卡類型
支持Micro卡的手機(jī)關(guān)注度過(guò)半
2015年度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，支持Micro卡的手機(jī)獲得54.96%的關(guān)注比例，為絕對(duì)主流。其次為Nano卡，此類手機(jī)獲得35.91%的關(guān)注比例。而傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)卡的關(guān)注度已不足10%。
圖62 2015年度手機(jī)SIM卡類型關(guān)注比例
Nano卡關(guān)注度呈上升走勢(shì)
從2015年度走勢(shì)來(lái)看，Micro卡關(guān)注度呈直線下滑走勢(shì)，Nano卡關(guān)注度則直線上升，與Micro卡關(guān)注度此消彼長(zhǎng)。Q4來(lái)看，Micro卡關(guān)注度降至50.85%，Nano卡關(guān)注度則漲至41.47%，二者差距持續(xù)縮小。
圖63 2015年度手機(jī)SIM卡類型關(guān)注走勢(shì)
四、中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)分析
(一) 手機(jī)價(jià)格結(jié)構(gòu)
1、價(jià)格區(qū)間
1000-1999元價(jià)格段手機(jī)用戶關(guān)注最集中
從價(jià)格段來(lái)看，2015年度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，1000-1999元機(jī)型最受青睞，獲得27.22%的關(guān)注比例。其次為2000-2999元價(jià)格段機(jī)型，關(guān)注度為22.09%。999元及以下、3000-4999元、5000元及以上機(jī)型關(guān)注度均在20%以下。
圖64 2015年度手機(jī)價(jià)格區(qū)間關(guān)注比例
1000-1999元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度起伏波動(dòng)大
從走勢(shì)來(lái)看，用戶關(guān)注度最為集中的1000-1999元機(jī)型關(guān)注度起伏較大，在24%-30%之間波動(dòng)，這與各個(gè)季度此價(jià)格段機(jī)型上市新品數(shù)量最多有直接關(guān)系。2000-2999元機(jī)型關(guān)注度走勢(shì)相對(duì)穩(wěn)定。
圖65 2015年度手機(jī)價(jià)格區(qū)間關(guān)注走勢(shì)
2、關(guān)注均價(jià)
手機(jī)關(guān)注均價(jià)整體下降
2015年度，手機(jī)關(guān)注均價(jià)整體呈下降走勢(shì)。Q4為2649.58元，較Q1的2961.72元下降了300余元。從時(shí)段來(lái)看，Q2手機(jī)關(guān)注均價(jià)下降幅度最大，之后連續(xù)兩個(gè)季度保持平穩(wěn)走勢(shì)。
圖66 2015年度手機(jī)平均關(guān)注價(jià)格
(二) 品牌均價(jià)
1、前10品牌手機(jī)均價(jià)
蘋果均價(jià)高高在上，三星、vivo、OPPO、HTC位于第二梯隊(duì)
從品牌均價(jià)來(lái)看，蘋果以4334.27元的均價(jià)位于第一梯隊(duì)，遙遙領(lǐng)先于其他品牌。三星、vivo、OPPO、HTC四家品牌均價(jià)分布在2000-2500元之間，位于第二梯隊(duì)。華為、大神、魅族均價(jià)分布在1000-2000元之間。聯(lián)想、中興均價(jià)則均在1000元以下。
圖67 2015年度前10手機(jī)品牌平均價(jià)格
2、第11-20品牌手機(jī)均價(jià)
第11-20品牌中，五品牌均價(jià)超2000元
第11-20位的十大品牌中，黑莓品牌均價(jià)最高，達(dá)到4367.25元，與蘋果還要高。LG、努比亞、索尼、樂(lè)視四家品牌手機(jī)均價(jià)則分布在2400-3000元之間。小米、金立、華碩均價(jià)在1000-2000元之間。酷派、諾基亞均價(jià)則均不足1000元。
圖68 2015年度第11-20手機(jī)品牌平均價(jià)格
(三) 產(chǎn)品系列均價(jià)
1、前10手機(jī)系列均價(jià)
蘋果iPhone 6 Plus系列均價(jià)最高
從最受關(guān)注的十大系列產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看，蘋果iPhone 6 Plus系列以5642.43元的均價(jià)居首位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)品系列均價(jià)。蘋果iPhone 6系列、三星GALAXY Note 4系列、三星GALAXY S6系列均價(jià)則位于第二梯隊(duì)，分布在4500-5000元之間。蘋果iPhone 5S系列、華為Mate 7系列產(chǎn)品均價(jià)則分布在3000-4000元之間。整體來(lái)看，前十系列手機(jī)產(chǎn)品均價(jià)較高。
圖69 2015年度前10手機(jī)系列平均價(jià)格
2、第11-20手機(jī)系列均價(jià)
蘋果iPhone 6S系列均價(jià)最高，超5000元
2015年度，第11-20手機(jī)系列中，蘋果iPhone 6S系列均價(jià)最高，超5000元。其次為三星GALAXY S5系列，均價(jià)3676.41元。此外，華為P8系列、華為Ascend P7系列均價(jià)也均在3000元以上。
圖70 2015年度第11-20手機(jī)系列平均價(jià)格
(四) 產(chǎn)品均價(jià)
1、前10手機(jī)產(chǎn)品均價(jià)
蘋果上榜產(chǎn)品價(jià)格均在5000元以上
從前10產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看，2015年度，蘋果iPhone 6S(全網(wǎng)通)均價(jià)最高，達(dá)到5361.14元。蘋果iPhone 6(全網(wǎng)通)均價(jià)也在5000元以上。三星的兩款機(jī)型均價(jià)則集中在4800-5000元之間。魅族MX4 Pro(雙4G)、華為Mate 7(MT7-TL00/標(biāo)準(zhǔn)版/移動(dòng)4G)均價(jià)分布在2000-3000元之間。
圖71 2015年度前10手機(jī)產(chǎn)品平均價(jià)格
2、第11-20手機(jī)產(chǎn)品均價(jià)
蘋果、三星兩款產(chǎn)品均價(jià)超5500元
2015年度，第11-20產(chǎn)品中，排在第11位與第19位的蘋果iPhone 6 Plus (移動(dòng)4G)與三星GALAXY S6 Edge(G9250/全網(wǎng)通)均價(jià)均在5500元以上，遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)品。華為P8與三星GALAXY S5兩款產(chǎn)品均價(jià)分布在3000-3500元之間。還有三款產(chǎn)品均價(jià)分布在2000-3000元之間。華為榮耀暢玩4X均價(jià)最低，為1294.28元。
圖72 2015年度第11-20手機(jī)產(chǎn)品平均價(jià)格
(五) 不同參數(shù)產(chǎn)品均價(jià)
1、不同分辨率手機(jī)均價(jià)
750*1334分辨率機(jī)型均價(jià)最高，接近5000元
從分辨率來(lái)看，用戶關(guān)注度最集中的1080*1920分辨率機(jī)型在2015年度的均價(jià)為2567.34元。750*1334分辨率機(jī)型的均價(jià)最高，這與蘋果、三星均有此分辨率機(jī)型有關(guān)。小屏、低分辨率機(jī)型均價(jià)相對(duì)較低，480*854分辨率機(jī)型均價(jià)僅為624.29元。
圖73 2015年度手機(jī)主流分辨率平均價(jià)格
2、不同核心數(shù)手機(jī)均價(jià)
八核手機(jī)均價(jià)最高，接近2000元
2015年度，搭載八核心處理器的手機(jī)均價(jià)最高，為1917.71元。其次為四核機(jī)型，均價(jià)1620.14元。雙核機(jī)型均價(jià)最低，在1500元左右。
圖74 2015年度手機(jī)主流核心數(shù)量平均價(jià)格
3、不同內(nèi)存容量手機(jī)均價(jià)
3072MB即3GB內(nèi)存手機(jī)均價(jià)最高
2015年度，采用3072MB即3GB內(nèi)存的手機(jī)均價(jià)最高，達(dá)到3079.26元。其次為搭載4096MB即4GB內(nèi)存的機(jī)型均價(jià)，也在3000元以上，為3026.88元。搭載2048MB即2GB內(nèi)存的機(jī)型均價(jià)為2168.85元。整體來(lái)看，1024MB即1GB內(nèi)存機(jī)型均價(jià)最低，為1257.30元。
圖75 2015年度手機(jī)主流內(nèi)存容量平均價(jià)格
4、不同閃存手機(jī)均價(jià)
64GB閃存機(jī)型均價(jià)最高，達(dá)5700.28元
2015年度，采用64GB閃存的機(jī)型均價(jià)最高，達(dá)到5700.28元。搭載32GB閃存的手機(jī)均價(jià)超3000元，為3218.65元。支持16GB閃存的手機(jī)均價(jià)為2136.22元。整體來(lái)看，手機(jī)閃存越高，均價(jià)也越高。
圖76 2015年度手機(jī)主流閃存容量平均價(jià)格
5、不同數(shù)量SIM卡手機(jī)均價(jià)
單卡手機(jī)均價(jià)相對(duì)較高
2015年度，單卡手機(jī)均價(jià)為1903.96元，接近2000元，較雙卡手機(jī)均價(jià)高400余元，這與雙卡手機(jī)多為國(guó)產(chǎn)中端機(jī)型有關(guān)。
圖77 2015年度手機(jī)不同SIM卡數(shù)量平均價(jià)格
6、不同Wifi ac標(biāo)準(zhǔn)手機(jī)均價(jià)
支持WIFI ac標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)均價(jià)超2500元
2015年度，支持WIFI ac標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)型均價(jià)為2707.65元，遠(yuǎn)高于不支持WIFI ac標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)型，二者均價(jià)相差近1200元。
圖78 2015年度手機(jī)Wifi ac標(biāo)準(zhǔn)支持平均價(jià)格
7、北斗導(dǎo)航手機(jī)均價(jià)
支持北斗導(dǎo)航的手機(jī)均價(jià)超2000元
2015年度，支持北斗導(dǎo)航的手機(jī)均價(jià)為2099.11元，較不支持北斗導(dǎo)航的手機(jī)均價(jià)高近500元。北斗導(dǎo)航作為中國(guó)自主研發(fā)的導(dǎo)航技術(shù)，目前已經(jīng)大范圍的應(yīng)用在手機(jī)領(lǐng)域。
圖79 2015年度手機(jī)北斗導(dǎo)航支持平均價(jià)格
8、不同操作系統(tǒng)手機(jī)均價(jià)
Android系統(tǒng)手機(jī)均價(jià)1709.99元
2015年度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，搭載Android系統(tǒng)的手機(jī)均價(jià)為1709.99元，處于用戶關(guān)注度最集中的1000-1999元這個(gè)價(jià)格區(qū)間。蘋果iOS系統(tǒng)手機(jī)均價(jià)為4334.27元，處于第一陣營(yíng)。Windows Phone系統(tǒng)手機(jī)目前已經(jīng)基本無(wú)旗艦，均價(jià)下降至1545.61元。
圖80 2015年度手機(jī)不同操作系統(tǒng)平均價(jià)格
9、NFC功能手機(jī)均價(jià)
支持NFC技術(shù)的手機(jī)均價(jià)接近3000元
2015年度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上支持NFC技術(shù)的手機(jī)均價(jià)為2774.49元，較不支持NFC技術(shù)的手機(jī)均價(jià)高近1400元。
圖81 2015年度手機(jī)NFC功能平均價(jià)格
10、不同存儲(chǔ)容量手機(jī)均價(jià)
不支持存儲(chǔ)容量擴(kuò)展的手機(jī)均價(jià)近3000元
在蘋果、三星等品牌的引領(lǐng)下，目前不支持存儲(chǔ)容量擴(kuò)展的手機(jī)數(shù)量越來(lái)越多，同時(shí)也成為未來(lái)的趨勢(shì)。從均價(jià)來(lái)看，2015年度，不支持存儲(chǔ)容量擴(kuò)展的手機(jī)均價(jià)為2739.94元，而支持存儲(chǔ)容量擴(kuò)展的手機(jī)均價(jià)僅為1539.22元，低了1200元。
圖82 2015年度手機(jī)存儲(chǔ)容量擴(kuò)展平均價(jià)格
11、指紋識(shí)別功能手機(jī)均價(jià)
支持指紋識(shí)別的手機(jī)均價(jià)超3000元
指紋識(shí)別功能在近一兩年成為手機(jī)廠商的一大賣點(diǎn)。從均價(jià)來(lái)看，支持指紋識(shí)別功能的手機(jī)均價(jià)為3452.48元，遠(yuǎn)高于不支持指紋識(shí)別功能的手機(jī)。而從未來(lái)走勢(shì)看，指紋識(shí)別正在被越來(lái)越多的廠商所采用。
圖83 2015年度手機(jī)指紋識(shí)別功能平均價(jià)格
12、紅外功能手機(jī)均價(jià)
支持紅外功能的手機(jī)均價(jià)超2500元
2015年度，支持紅外功能的手機(jī)均價(jià)超過(guò)了2500元，而不支持紅外功能的手機(jī)均價(jià)在1600元左右，前者要高900余元。
圖84 2015年度手機(jī)紅外功能支持平均價(jià)格
13、可拆卸電池手機(jī)均價(jià)
不可拆卸電池的手機(jī)均價(jià)超2500元
2015年度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，在售的1300余款機(jī)型中，采用不可拆卸電池設(shè)計(jì)的機(jī)型占據(jù)41%左右。從均價(jià)來(lái)看，采用不可拆卸電池設(shè)計(jì)的機(jī)型均價(jià)為2507.32元，較采用可拆卸電池手機(jī)的均價(jià)高近1400元。
圖85 2015年度手機(jī)電池可拆卸平均價(jià)格
14、不同SIM卡尺寸手機(jī)均價(jià)
支持Nano卡的手機(jī)均價(jià)最高，超2000元
從支持不同SIM卡的手機(jī)均價(jià)來(lái)看，2015年度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，支持Nano卡的手機(jī)均價(jià)最高，為2253.04元，其次為Micro卡手機(jī)，均價(jià)1815.67元。支持標(biāo)準(zhǔn)卡的手機(jī)均價(jià)最低，為1250.43元。
圖86 2015年度手機(jī)不同SIM卡尺寸平均價(jià)格
15、OTG功能手機(jī)均價(jià)
支持OTG功能的手機(jī)均價(jià)接近2000元
OTG功能為手機(jī)與其他設(shè)備之間無(wú)縫傳輸數(shù)據(jù)提供了橋梁，但從目前來(lái)看，尚有很大一部分機(jī)型不支持OTG功能。從均價(jià)來(lái)看，支持OTG功能的手機(jī)均價(jià)為1949.24元，接近2000元，較不支持OTG功能的機(jī)型均價(jià)高出300余元。
圖87 2015年度手機(jī)OTG功能平均價(jià)格
16、4K手機(jī)均價(jià)
支持4K視頻的機(jī)型均價(jià)超3000元
4K屏幕及相關(guān)內(nèi)容成為目前手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的一大焦點(diǎn)。目前市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一部分支持4K視頻拍攝的機(jī)型，從均價(jià)來(lái)看，支持4K視頻拍攝的機(jī)型均價(jià)相對(duì)較高，為3018.31元，較不支持4K視頻拍攝的機(jī)型均價(jià)高出近一倍。
圖88 2015年度手機(jī)4K視頻支持平均價(jià)格
17、USB3.0功能手機(jī)均價(jià)
支持USB3.0功能的手機(jī)均價(jià)相對(duì)較高
雖然目前市場(chǎng)上對(duì)手機(jī)USB3.0功能的評(píng)價(jià)有褒有貶，但該功能還是在一定程度上方便了用戶。從均價(jià)來(lái)看，支持USB3.0功能的手機(jī)均價(jià)為1541.90元，較不支持USB3.0功能的手機(jī)均價(jià)還要低150元左右。
圖89 2015年度手機(jī)USB3.0功能平均價(jià)格
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